年内股价跌幅超70%!奈飞忍不住提前推出附带广告的低价订阅模式

财联社5月11日讯(编辑牛占林)知情人士周二称,流媒体服务商奈飞(Netflix)已告知员工,计划在今年年底前推出附带广告的低价订阅模式。此外,奈飞也将开始打击用户之间的密码共享行为。

奈飞用户数量停滞不前,导致其股价暴跌,今年迄今跌幅超过70%。而附带广告的低价订阅模式可以帮助吸引和留住对价格敏感的消费者,其竞争对手HBO Max和迪士尼+的类似服务取得了成功。

年内股价跌幅超70%!奈飞忍不住提前推出附带广告的低价订阅模式

奈飞高管在一份报告中告诉员工,公司计划在2022年四季度推出由广告支持的低价订阅服务。与此同时,奈飞还计划开始打击用户之间的密码共享行为。

奈飞上个月曾表示,计划提供包含广告的低价订阅服务,这让媒体和广告行业颇为震惊。因为多年来奈飞一直公开表示,在其平台上永远看不到商业广告。本来,市场预计奈飞几年后才会推出这种更便宜、带有广告的订阅服务。

奈飞首席执行官里德.哈斯廷斯近期还表示,公司仍在研究这种低价订阅服务模式,但一两年内不会出现在奈飞的选项里。但现在这一推出时间被大大加快了。

一切为了业绩

显然,奈飞的业务面临着严峻挑战。奈飞上个月发布了2022年第一季度财报,用户数量损失了20万,震惊了华尔街。这也是自2011年以来,该公司首次出现订阅用户流失的情况。奈飞还预计,今年第二季度将再减少200万用户。

要想在当今的流媒体领域竞争,提供更便宜、附带广告的低价模式可能是有必要的。正如奈飞在报告中所指出的:“除苹果之外,所有主要的流媒体公司都计划或已经宣布了这种服务,人们有充分的理由想要更低价格的选择。”

迪士尼+计划今年晚些时候在美国推出附带广告的低价模式,HBO Max已经提供了一项AVOD计划,每月收费10美元,而无广告的模式每月收费15美元,派拉蒙也有5美元的广告赞助计划。

奈飞计划提供多档订阅服务,其最受欢迎的套餐是每月15.49美元。显然,新的由广告支持的套餐的成本将更低。

除了推出广告,奈飞还准备打击那些分享密码的人,该公司以前对此行为选择睁一只眼闭一只眼。然而,在惨淡的业绩报告发布后,奈飞最终选择打击这种做法。虽然奈飞不会完全禁止,但他们会向你收取更多的费用。

奈飞首席运营官格雷格·彼得斯告诉投资者:“比如说,如果你有一个住在另一个城市的姐姐,你想和她进行密码共享,那也可以。我们并不是要彻底禁止这种分享,但我们会要求你多支付一些钱。”

奈飞表示,预计有超过3000万美国和加拿大家庭使用共享密码访问其内容。在全球范围内,可能有超过1亿户家庭使用共享密码。该公司表示,这对营收和用户增长造成了不利影响。

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